有人降温

　　《2021年中国常识付费平台排行榜TOP30》显示，罗振宇的获得排名第12位。行业面对融资渐渐削减、付费率和复购率等指标下滑、流量红利不再等地势。

　　有人加码

　　知乎、喜马拉雅、抖音、快手、B站、搜狐、腾讯等互联网平台连续发力常识付费平台，它们行使技术优势，孵化常识付费内容制造者，在必然程度上避免过度依附超级IP的危害。

　　成都商报-红星消息记者 俞瑶 强亚铣

　　■ “全部都是*佳的放置”，即日，头脑造物上市之路按下停止键后，董事长罗振宇在里面信中说。

　　■ 头脑造物停止上市，也激励了环境趋向对于“常识付费”这个赛道的从新扫视：一方面，罗振宇、樊登等人前仆后继的赛道，至今没有跑出一家专一于此的上市公司；另一方面，互联网平台正接续涌入。

　　■ 与头脑造物等过度依附个人IP差别，这条赛道上的互联网玩家会更适用做常识付费吗？

　　互联网大厂来了 抖音、快手、B站接续加码

　　在罗振宇等人“降温”后，常识付费这条赛道仍旧有人接续涌入。

　　网红经济学家任泽平在今年4月宣布出场做常识付费。更早的另有搜狐(SOHU.US)CEO张朝阳推出的《张朝阳的物理课》。有环境趋向剖析称，张朝阳了局讲课，背后瞄准的或是常识直播的环境趋向。红星血本局留意到，张朝阳节目标说明中，显然有“合营搜狐视频做常识直播平台的计谋结构”的目标。*近几个月，搜狐视频还推出了航天直播局、国粹直播局、少儿科普局等，连接发力常识直播。

　　其实，在踏入“常识付费”赛道的互联网玩家中，搜狐显得入局稍晚。其余玩家如知乎(ZH.US)、喜马拉雅等早已入局，后来者抖音、快手(01024.HK)、B站(BILI.US)更是接续加码。

　　环境趋向遍及觉得，2016年是常识付费元年。这一年4月，知乎推出新功效“值乎”；次月，又上线“知乎Live”提供在线一对多互动问答服无。2016年5月，付费语音问答使用“分答”上线。同年底，喜马拉雅FM举行“123常识狂欢节”销量超5000万元。微博也开始公测“问答功效”。

　　跟着互联网平台的入局，常识付费环境趋向疾速扩大。艾媒征询在汇报中提到，自2016年以来，中国常识付价格户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，估计2022年将突破5亿人。

　　但红星血本局留意到，历史了高速发展阶段后，常识付费行业从2017年开始蒙受发展瓶颈。比方行业融资渐渐削减、付费率和复购率等指标下滑、流量红利不再等。但此时，以抖音、快手为代表的短视频平台曾经开始在常识付费平台脱颖而出。

　　2018年，快手推出了常识付费课堂。2019年3月，抖音上线了少许常识账号的搀扶政策，并推出“DOU知决策”短视频科普常识角逐。2019年10月，B站在其使用内上线了付费课程，公示数据显示，到了2021年，已有1.83亿用户在B站学习。短视频平台让常识付费的交互方法变为视频和直播为主，内容加倍多元化，也进一步降低了常识创作者的门槛。

　　去个人IP化 大平台更适用常识付费？

　　在中商谍报网公布的一份《2021年中国常识付费平台排行榜TOP30》中，罗振宇的获得排名第12位，而知乎、喜马拉雅、腾讯课堂、蜻蜓FM等互联网平台占有着前4席位。

　　与头脑造物等过度依附个人IP的模式差别，在互联网平台上，对某一平台有独到看法的素人也可能成为常识创作者。比方知乎的盐选会员、付费征询、付费专栏，栏目背后都是来自各个平台、输出优质内容的素人“答主”。

　　互联网平台还可以行使技术优势，孵化内容制造者，提供流量支持、品牌包装等，在必然程度上可以避免过度依附超级IP的危害。

　　一名业内人士告诉红星血本局，“过度依附个人IP”对于上市公司而言，无疑是放大了谋划危害。一旦个人IP出现负面疑问或者无法连接运行，上市公司就无法为投资者带来连接、稳定的收益，这也是血本环境趋向永远不看好“个人IP”公司的缘故。

　　从内容制造者的角度而言，互联网平台也为他们提供了更多的变现途径。除了传统的售卖常识类课程，还可以加入广告、直播、带货等多种变现形式。

　　知乎百万粉丝大V“蓝大神仙”即是此中一个例子。据央视财经报道，“蓝大神仙”大学毕业落伍入一家化工企业做产品质量检验，月薪惟有3000元，后来在知乎回覆数码平台的疑问，蕴蓄堆积了大批粉丝后，他开始接受用户的付费征询。知乎上线“好物推荐”栏目后，“蓝大神仙”便成了一名“带货官”。

　　但是，互联网平台发展常识付费，仍面对少许疑问，喜马拉雅、知乎等当前都逃不出亏损的逆境。从三战IPO的喜马拉雅的招股书来看，2019年-2021年，喜马拉雅调整后近三年亏损额分别为7.48亿元、5.39亿元和7.59亿元。知乎财报显示，2019年-2021年，知乎调整后净亏损分别约为8.25亿元、3.38亿元、7.50亿元。

　　但常识付费环境趋向这块大蛋糕仍有足够吸引力。在此布景下，B站等新玩家也在加快常识付费业务的历程。今年6月，B站上线“付费旁观UP主视频”功效，以往不收费的UP主自制视频，现在需求付费才气旁观。红星血本局留意到，上线2天，该付费视频播放量超过1.9万次。在B站粉丝超过110万的UP主刘一(化名)告诉红星血本局，在B站付费旁观会是一个趋向。