乐高将会在20193季度上调全球的乐高玩偶价格，Stonewars.de的统计表现，本次加价的局限涵盖了旗下近百款产物，涨幅在5%至25%之间，包含法拉利、保时捷、宝马摩托车、打字机、树屋等热销爆款。
抵花费者而言，乐高的加价不是一个好消息，不过对本土品牌来说，这大概是一个收缩差距的好机会，片面用户会选定用国内产物来取代乐高玩偶。
在加价的同时，乐高也在攥紧结构国内市场
乐高官方注释加价的原因是，近两年原质料、物流、能源等价格连接走高带来了生产运营老本的不断增加，本轮加价对乐高的年度整体事迹影响不大，作为一家享誉全球的老牌积木玩偶企业，乐高品牌曾经险些成为了积木的代名词，其气力令其余玩偶企业难以望其项背。
昨年乐高的营收为553亿丹麦克朗，同比增进27%，净利润到达了133亿丹麦克朗，同比增进34%，公司的现金流足量，为129亿丹麦克朗，乐高着力营建的玩偶生态情况非常巨大，昨年其线上拼搭指南的下载量跨越了960万次，从2018年上线到现在，LEGO Life应用程序的下载量到达了3300万次。
从以上数据来看，昨年团体的各项指标都连续连结着在全球玩偶行业的领先职位，由于收藏者和发烧友浩繁，在圈子里早曾经造成了一个乐高玩偶的交易市场。
跟着越来越多玩家和血本的积极进入，这就使得乐高玩偶多了一个投资保值增值的功效，这又反过来又增加了乐高玩偶的受迎接程度，这一点恐怕也是其余品牌所不能够企及的。
从某种作用上来说，乐高玩偶曾经不是纯粹的商品，而是兼有金融属性的投资品，所以加价能够加强品牌的高端定位，进一步引发全球市场的采购能源，加价的消息早早地波及到了贩卖及花费端，不少商家打算赶在加价前提前订货，代购正攥紧时间囤货，花费者也首先提早下单采购心仪产物。
在提价的同时，乐高也在国内市场加速结构，停止2021年，乐高的全球门店数共832家，其中在国内就有340家，占比高达40.86%，昨年乐高在全球新开了165家线下商铺，其中就有90多家店落户中国，占比高达57.58%。
团体正在发力下沉市场，乐高未来的结构重点将会是两三线城市，当前，乐高团体在三线以下城市的门店数目曾经占了总数的近三分之一。
除了实体门店之外，乐高还手握另一张王牌，那即是乐高乐土，当前在建的有3家，来岁首座乐高乐土将在四川开门营业，上海和北京的乐高乐土预计在2024年首先营业，
后浪推前浪，本土玩偶品牌迎来当打之年
玩偶行业曾经涌现出了一大量本土品牌，放眼国内市场，一批本土企业曾经成长起来，而且造成了相当的范围，好比哲高、森宝、布鲁可、拼奇、发蒙、古迪、Keeppley等品牌，而且这几年各品牌的开展也相对快。
鲸顾问电商大数据的统计评释，2019上半年，Keeppley的贩卖额同比增进在150%以上，森宝在50%以上，费乐在40%以上，但乐高一家独大的局面在短时间内是无法改变的，乐高在国内市场占有着较高的份额，其占有率大概为42.3%。
相比之下，本土品牌的占有率还没有一家能跨越5%，国内的玩偶生产企业另有很长的一段路要走，乐高的气力不但表现在品牌影响力上，还阐扬在追求精益求精的细节方面，乐高有7000多套用于制作玩偶的模具，其模具及零件的老本高达25万欧元。
「于见专栏」觉得，要赶上和逾越对手，企业不能够只靠走性价比门路这一种方法，除了在原创精力和品格把控上认真向对手学习之外，还需求做出有本身特点的立异产物，本土品牌能够借助文创、影视、游戏等经典IP丰富本身的产物矩阵。
经典IP具备唯独性，它难以被替代和逾越，能够确保玩偶企业获取持久而丰厚的营收及利润，乐高仅昨年支付给迪士尼、星球大战等IP的版权价格就到达了近45亿丹麦克朗。
不少本土品牌在这方面也是积极拓展流量渠道，如森宝获取了飘泊地球、唐人街探案3、故宫、三星堆等多个国内出名文创IP的授权，造成了一个较为周全的引流矩阵。
近几年本土品牌紧扣国潮热的大趋向，推出了许多有着浓浓中国滋味的国潮拼装积木，其填塞想象力的IP创意加上怪异的传统风格设计，使得产物一经上市就受到了花费者的喜好。
如哲高积木的长城、大唐芙蓉园、东方明珠、上海世博会中国馆等配备了国内标记性建筑风格的积木系列，晚峰书屋推出凝香亭、千里江山图等蕴含了传统文明底蕴与美学魅力的积木产物，森宝与故宫联名推出畅音阁大戏台，Keeppley的姜子牙系列，邦宝与《斗罗大陆》动画IP团结推出的系列积木产物等等。
应当看到，积木是非常能表现中国传统文明，尤其是古代建筑艺术与技巧的玩偶产物，像榫卯结构及其拼接工艺即是我国古建筑技术造诣的巅峰，用它制作的积木，能够让孩子们在玩耍中领略到我国古代能工细匠的伶俐与风貌。
反过来说，榫卯结构也非常能表现积木玩偶的拼搭特点，偶合积木的古代中国兵俑系列、致敬开国大典等榫卯积木即是其中的代表作品。
控制流行趋向，潮玩教诲类玩偶正锋芒毕露
京东的数据表现，昨年我国玩偶零卖总额为850多亿元，同比增进9.6%，再结合京东超市4月玩偶新品榜的销量、贩卖额、搜索量等指标来看，除了国潮积木玩偶之外，潮玩盲盒手办和STEAM玩偶业已成为与国潮积木并列的流行趋向。在元天地和AR/VR技术渐渐鼓起和成熟之际，数字潮玩还将成为又一个前景广阔的细分赛道。
每一个成年人都有一颗年轻的心，玩偶并不但是孩子们的专属，它同样也能吸引浩繁的成年玩家，《天猫潮流玩偶白皮书》就指出，现在玩偶市场成人化的趋向明显，潮流、收藏玩偶的复合年均增进率到达了26%。
近来几年潮玩手办在中青年群体中很流行，玩家中年龄在15岁至40岁之间的占比跨越了95%，Z世代年轻人是义无反顾的主力军，易观的数据预计，到2025年，国内玩偶收藏的市场范围将突破1500亿元，焦点花费群体将突破1亿人。
潮玩手办有着心爱的形象设计，它更多的是依靠IP引流、盲盒玩法、社交互动、话题营销等方法火爆出圈，像泡泡玛特的SPACE MOLLY樱桃小丸子联名款手办、寻找独角兽的卓大王樱花咖啡店系列盲盒、如果来的囡茜Nanci隐秘花圃系列等玩偶就很受不同年龄段人群的追捧。
潮玩产物有着巨大的花费需求和市场前景，Mob钻研院的数据表现，在Z世代的潮玩手办花费群体中，年均花费在1000元以上的占比跨越了4成。
作为国内潮玩手办和盲盒**股的泡泡玛特是该平台的顶级玩家之一，在全球领有300多家门店，公司正把眼光转向尚需开拓的国外潮玩市场，20191月，公司在伦敦的首家门店正式营业，现场来了许多粉丝列队抢购潮玩产物。
如今90后正逐步成家立业，成为新一代父母，相比上一辈人，他们加倍重视对孩子的科学发蒙及益智教诲，所以集物理、工程、数学、艺术、编程、智力开辟等多平台常识的STEAM类玩偶就锋芒毕露，并在玩偶市场占有了一席之地，如鼻涕虫花圃的科学试验盒子植物根系调查小窗套装就受到许多家庭的喜好。
在STEAM教诲中，企业除了发售玩偶之外，还会提供直播课、录播课、线下课等形式的培训服务，尤其是在双减以后，本质教诲和能力教诲首先走向前台，家庭对STEAM教诲的需求在渐渐增加。
20193月，艾瑞征询公布了《2022年中国青少年STEAM教诲钻研汇报》，其数据表现，昨年国内STEAM教诲的市场范围为400多亿，其中机械人编程类近260亿元，软件编程类近150亿元，科学素质类16亿元。
预计到2024年STEAM教诲的市场总范围将到达660亿元，在国度鼓励科普教诲的大情况之下，未来的STEAM教诲势必会迎来长足的开展。
结语
「于见专栏」觉得，无论是像618这样的密集促销还是平时的通常购物，本土玩偶品牌的开展势头都是非常迅猛，在研发、生产和营销上均获取了长足的前进，渐渐走出了一条适用本身的精品化与品牌化之路。
未来玩偶的研发方向和流行趋向将会是IP联名、国潮创意、潮玩盲盒和教诲发蒙4大平台，本土品牌与世界**之间的差距，将会成为企业发愤探索、追逐和逾越的指标与能源。