以前小而散，多以代工为主，现在转向自立品牌

掘金百亿环境趋势，国产积木的底气安在？

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凭借性价比高、提供链服从高、家当链美满、更懂中国花费者等上风，国产积木品牌在提供链和原开办计、工艺方面渐渐展现出本人的气力。下沉环境趋势和国潮化将是国产积木品牌的发力偏向。

“咱们近来给孩子买了几款国产积木，拼接历程相对顺滑、省力，拼搭手感也不错。全体来讲，性价比或是蛮高的。”8月19日，北京市向阳区花费者王女士对《工人日报》记者说。

即日，乐高团体旗下超百款积木揭露加价，涨幅非常高达25%。在此布景下，不少家长将眼光转向国产积木。

因为能够知足各年龄段人群的花费诉求，比年来，积木玩偶环境趋势发展迅猛。中国玩偶和婴童用品协会昨年4月公布的《2021年中国玩偶和婴童用品行业发展白皮书》表现，2020年，花费者采购拼插积木类玩偶的至多，占比16.2%。华经家当钻研院20197月公布的《中国积木玩偶行业简版剖析汇报》表现，当前，国内积木玩偶环境趋势范围跨越130亿元。

对此，业内人士指出，以前国产积木品牌小而散，多以代工为主，现在转向自立品牌并抖擞直追，在提供链和原开办计、工艺方面渐渐展现出本人的气力。掘金百亿环境趋势，国产积木越来越有底气。

刮起国潮风

近百块甚至上千块零件，跟着滑、插、卡、扣的动作，经由几个小时甚至更长时间，一个积木玩偶便缓缓展现在当前。这种场景频繁发现在儿童甚至成年人的生活中。

甚么值得买商业运营部负责人张宇昂对记者表示，积木作为玩偶模子行业中复购属性非常高的品类，可知足自1.5岁至90岁年龄段人群的诉求。能够说，积木撑起了潮流玩偶环境趋势的半壁江山。

据悉，在甚么值得买站内，1月至7月的玩偶行业花费数据中，积木GMV（商品交易总额）占比高达42.89%。

“永远以来，国内花费者对于积木的打听根基来源于乐上等国外积木品牌。当咱们提到中国积木时，发现并无一个有代表性的品牌。”潮玩品牌TOP TOY品牌营销负责人表示，但是比年来国潮风鼓起，在积木界也刮起国潮风。

“经历捉住热点的国潮、国风内容，深挖中国传统文明，中国积木品牌多维度发展中国航天、中国风、兴会潮玩、城市街景、科技车组、绿植花草等原创积木产物线，以精准认知与高品格的产物力给玩家们带来新代价，也受到花费者的承认。”TOP TOY品牌营销负责人说。

张宇昂表示，从甚么值得买站内数据来看，乐高仍占有国内潮流积木环境趋势泰半份额。乐高虽占有统统上风，但国产积木已疾速崛起。ONEBOT、布鲁可、邦宝永远排名国产积木品牌GMV前3，哲高、双鹰、开智等也已凭借出色的设计深受用户喜好。这次乐高在环球局限内加价，大概会进一步利好国产积木品牌发展。

崛起背地

在业内人士看来，国产积木崛起的背地，是其性价比高、提供链服从高、家当链美满、更懂中国花费者。

张宇昂剖析指出，以前国产积木品牌小而散，多以代工为主，但跟着多年的技术和人才蕴蓄堆积，国产积木厂家首先从代工转向自立品牌并抖擞直追，在提供链和原开办计、工艺方面渐渐展现出本人的气力。

“首先，国产积木品牌整体在费用层面更友爱，性价比高；其次，我国领有非常强的玩偶提供链，无论是原料品格、模具开模精度，或是自动化产物线，从积木组装、分装制作到设计、开辟等全历程，都与国外顶尖程度比肩；非常后，经由近10年的发展，国产物牌也在做精品化结构，尤其对于传统IP的开辟成为紧张亮点，凭借对中华文明的深层明白上风，走出本人的迥异化发展之路。”张宇昂说。

“咱们买过一个建筑类的国产积木，有上千块零件，只有160元。若是乐高的，预计得要好几百元甚至上千元。”王女士表示，国产积木的费用上风非常明显。

在张宇昂看来，对中国文明的明白，尤其是对于中国IP的包装和展现，国产积木相较国外品牌更具上风，并以此成为行业疾速崛起的暗号。

以森宝为例，曾经获取山东舰、航天文创、故宫文明等热点独家资源；偶合则基于中国传统榫卯技艺，接踵与中国国度博物馆、秦陵博物馆推出联名产物；Keeppley也连续推出多款包含姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产物。

TOP TOY品牌营销负责人觉得：“对中国传统文明的深度明白，以及花费者的民族自豪感、文明自傲的晋升，都给国产积木品牌提供了非常大的发展空间。”

本次乐高加价，对于国产积木品牌而言大概是一次不错的解围时机。在甚么值得买站内，“乐高平替”关联谈论内容非常火热。好比，双鹰旗下多款汽车积木已成为花费者遍及承认的乐高汽车模子“平替”。

多点发力

只管国产积木品牌正在崛起，但与国外出名品牌相比，或是有不小的差距。“要紧缘故在于早期国产积木品牌同质化紧张，制造工艺与头部品牌存在必然差距，所以即使咱们曾经首先产出许多优秀的产物，但花费者仍需求一个接管和打听的历程。国产积木品牌在IP开辟、工艺打磨、原开办计方面仍有一段非常长的路要走。”张宇昂说。

在业内人士看来，下沉环境趋势和国潮化将是国产积木品牌的发力偏向。国产积木品牌应连续将中国IP与积木相连结，并进步潮流玩偶花费理念遍及率，打造出本人的潮流玩偶观点，从而实现迥异化发展。

TOP TOY品牌营销负责人也表示：“在中国主题方面，国外品牌尚存在短板，这是国产积木品牌的时机地点。比方，咱们的因循家电系列和中国航天系列，深受花费者喜好。接下来，国产积木可经历加大自立立异和开辟，深挖中华文明宝库，在保存费用上风的同时，晋升产物的品格和多样性。”

对于来日的发展偏向，该负责人表示，将从3点发力，买通国产积木从设计、制造到贩卖的全链路闭环：在创意设计上，将尽心竭力吸纳海表里顶尖设计人才，同时会在设计上加倍注重创意性，在产物方面造成本人的焦点角逐力；在制造制造方面，连续优化提供链，在拼卸感、滑腻度、符合度方面，给花费者更好的体验；在品牌建设方面，将与花费者互动常态化，收罗花费者的少许创意和年头，有望与花费者配合打造一批高品格且更贴合国内花费者文明审美兴会的产物。