长视频平台们，今年都需要“厚棉袄”来过冬：爱奇艺喊出了“岑寂增进”，腾讯和优酷则纷繁重启了“超前点播”，相比于“亏钱赚叫喊”，今年视频平台们都想看到真金白银了。

爱奇艺年报表现2022年Q1、Q2陆续红利，“降本增效”稍见结果，但在花费穷冬，广告行业范围减少，平台们的营收来源受到影响，而“存量时代”、会员数见顶，晋升会员数目显得更为艰苦。对于平台来说，此时惟有保住会员存量范围，进步忠诚会员的花费频次，同时多渠道拓展营收来源才有大概安稳过“穷冬”，也就是进一步“To C”。

继腾讯视频《梦华录》、《星汉光耀》开启“大结局超前点映”后，优酷也于即日揭露，《沉香如屑》和《冰雨火》开启大结局首映礼。

因为“降本增效”剧集项目存量较少，许多平台的剧集的排播大多接纳“播三休四”的方法，单剧播放周期要连接2、3个月，“空档”观众需要更多文娱内容做弥补，因此观众对于内容有着更猛烈的需要，这也提提供平台一个增设“加更”服无的契机。

平台与用户之间的双向奔赴衍生了“大结局点映礼”，一场浩然的收官典礼与追剧用户发生猛烈的生理链接，这也是平台在C向服无上的洞察与晋级，而从“超前点播”到“大结局点映”，平台们正在加快其to C化历程。

“超前点播”晋级为“大结局点映”，用户买单吗？

此前，腾讯在《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》等剧集上测试了“大结局点映礼”的模式，而即日优酷也揭露《冰雨火》《沉香如屑·沉香重华》也要开启“大结局收官礼”，这种模式与远离一年的“超前点播”同属非会员式的付费模式，但为什么“超前点播”被诟病非常多，而“大结局点映”却能博得用户喝采呢？

从“超前点播”和“大结局点映礼”的性价非常近看，后者的付费老本更低又附加了种种会员好礼，用户体验更好，性价比宛若更高。

以今年年播出的爆款古装剧《陈情令》为例，它在收官以前，推出以30元的费用提前收看大结局5集内容的超前点播服无。现在《梦华录》等剧集将费用定在18元采购大结局点映礼包，以《梦华录》为例“傲视生辉”的点映礼包包含点映礼直播劵和施舍的第22-40集剧集的观看劵。主演陪看服无、更廉价的直通结局以及一场具有典礼感的收官直播会等，这些比拟高价且只包含剧集内容的“超前点播”服无鲜明更令用户以为知足。

“大结局点映礼”的模式将观众设定为内容传布大概是内容缔造的紧张介入群体，观众不但有一种典礼感同时更有介入感，为用户提供了一个追剧情愫陆续的支点，知足了用户生理。因为剧集营销的介入，剧集的放映并不是只是片方检验内容环境趋势性利害的关节，而是观众们的介入谈论的紧张场域，依此发生更多元对于剧集的评价和谈论能够晋升内容的影响力。

“典礼感”满满，“内容付费”的**驱能源

以互联网头脑角度来剖析，平台们用一场极端典礼感的点映礼或是收官礼，为观众追剧的历程美满收尾，造成了一个剧集从开播到收官完备的体验关节，平台们晋升了C端用户的介入感和体验感，也慢慢培植了追剧观众对于“收官典礼”的心智。

这不但符合进步忠诚用户的花费频次并且也算一种内容品类的补充，也符合平台C化开展的来日趋向。

从非常首先“超前点播”的测试再到“拼夕夕”式解锁剧集内容被用户不满，再到现在的“大结局点映礼”“大结局收官礼”的新型模式被用户奖饰，不但有效户对于“加更”优质内容的猛烈诉求，也是平台探索多元用户服无的起劲，但平台toC不会只从模式开拔，非常焦点的或是内容自己的缔造力。

凭据《2022长视频平台用户写意度汇报》数据表现，跨越70%的花费者愿意为优质视频内容付费，近60%的用户愿意分层级付费，但有望平台能够提前见知规律，可见大多数用户是具有付费认识的，并且能够接管分级付费模式，平台C化开展领有了充裕条件。

用户们有需要，平台们为to C也做了周全的谋局筹办。腾讯、芒果和优酷都急着将“大结局点映礼”形式顺当推出，而爱奇艺对于C化的指标彷佛野心更大。爱奇艺先是在剧集平台揭露彻底放开甜宠赛道实行周全分账模式，并与片方进行IP共创，然后又在网络电影领域揭露“云首映”模式平台将晋升片方分账比例至90%，两则重磅消息陆续放出，这评释以平台为要紧带头的影视行业正在吹响进军to c化的军号。

IP共创、90%分账，平台加快C化历程

爱奇艺实行甜宠剧分账化，并拿出自有IP与片方分享共创，这更像因此“甜宠”品类为实验田，平台试图测试剧集分账化、内容C向付费的环境趋势可实行性。分账剧要紧指由影视公司投资、拍摄、制作，凭据视频平台会员观看等方法计较片方收益的剧集刊行模式。自从平台“降本增效”以来，平台们的分账赛道渐渐放开，吸引了更多片方入局。因为分账剧具有小老本、大范例的特征，内容更多是为了指标圈层的观众们服无，因此片方们平时所专一某一种别的分账剧创作，这也平台内容计谋所倡导的精品化、范例化相符合。另外，甜宠又是分账剧赛道常胜不衰的一个品类，高度范例化的内容存在指标用户群体稳定、环境趋势需要稳定等好处，因此说甜宠分账剧是平台做DTC试水的一个优质赛场。

另外，爱奇艺此次“云首映”板块将片方分账干脆晋升到90%，不但是平台让利给片方、激动内容赛道角逐，更是平台DTC的重磅计谋调整。简单来说，“云首映”形式就是影戏以单点付费一段周期提提供用户，就是一种付费窗口期的延展。平时影戏选定上线网络后会凭据内容评级和版权方需要将影戏分为单点付费观看或是会员包月不收费的形式，然后上线一段时间后将单点付费转造成会员包月、会员包月不收费造成不收费观看。

此次两大厘革但这对于视频行业来说也有益有弊。剧集分账化的短处在于定制剧和版权剧退出环境趋势，制作方无法获取稳定的现金流，对于品格的保证会存在一定问题；许多头部投资项目非常大概受制于平台站内的分账天花板范围性，而无法实现。另外，网络影戏这种“云首映”模式是向院线影戏的干脆靠拢，必然会对院线影戏环境趋势造成打击，非常轻易由本来多渠道分发的共赢演造成更猛烈的行业角逐。

但单点付费的“云首映”更深处的作用是在干脆将优质的网络影戏叫C端用户付费观看，平台将处于点播分账期的影戏片方分账比例进步至90%，一是鼓励更多片方介入“云首映”模式，用足够的内容数目撑起品格内容专区，进而为平台缔造更多营收；二因此内容质量的迥异做出另外一条高端定阅服无的影戏内容赛道，提供更多分层付费端口；三是经历上游的内容提供来影响下流端的用户需要，接续拓展视频平台C向收费的渠道。

无论是单片付费、大结局点映礼、或是云首映等模式或业态，背地都是平台内容刊行模式的快速厘革。经历视频网站们的种种动作，咱们能够必定，各平台DTC模式还将连续迎来调整和晋级，内容家当也将加快迎来更深档次的厘革。