9月6日，营销数据剖析应用Appsumer公布了一份研究APP广告的汇报，提到苹果的APP隐衷功效 (App Tracking Transparency)在影响META等公司APP广告交易的同时，也助力苹果本身APP广告交易份额增进，希望冲破该领域谷歌和META的双寡头地势。

这两年IOS用户对苹果APP隐衷功效不目生，在应用APP后会提醒你是否容许该公司跟踪你的举止，该功效于2021年6月上线，并对其余互联网巨擘尤其是META造成了庞大袭击。

Meta的CFO Dave Wehner直言苹果APP隐衷功效每一年会造成META丧失100亿美元广告收入。这也是造成META市值蒸发2000亿美元的要紧缘故之一，市值丧失大约一个阿里巴巴大概两个京东。

据9to5mac报道，一位前Meta广告客户显露，此前在META上打广告每一美金可以获取5-6美元收入，而当今非常走运的话也就1：1的报答比例。除了Meta以外，谷歌、SNAP等互联网大厂广告交易也差别程度受到影响。

笔者截图，苹果APP隐衷功效

关于靠广告收入的互联网公司来说，苹果APP隐衷功效是颗行业炸弹的缘故在于，通过追踪手机终端用户在其余网站的举止数据，打听手机用户日常偏好，再行使这些数据将客户广告“高效精准”地送达到目标用户身上，进步目标用户购买概率。而该功效把IOS渠道网络数据的路根基封死，由于绝大片面用户选定不容许APP跟踪。

Appsumer该份汇报通过网络超过100多个APP在北美、欧洲、非洲和中东的广告支付，波及样今年度广告支付超高5亿美元。

在APP广告份额（Share of wallet）方面，苹果APP隐衷功效在21年6月推出后，苹果的份额非常快从21年Q2的10%上涨至21年Q3的14%，并在以后几个季度巩固在15%摆布；而META的份额则从21年Q2的32%迅速降落至21年Q3的25%，丧失惨重。

比拟之下谷歌老迈哥职位巩固，份额保持在35%摆布，缘故在于其APP广告收入起原是安卓端。TikTok和Snap分列四五位，份额也都受到了差别程度的影响。

起原：Appsumer，APP广告份额（Share of wallet）

而在这一百多个APP样本广告渠道选定率（Media Channel rate）方面，2022年Q2 苹果同比增进3.7%至94.8%；Google 2022年Q2同比削减1.7%至94.8%，与苹果连续两个季度并列**；META 2022年Q2同比降落 3%至 82.8%。

固然苹果广告交易数据增进明显，但还未由明白根据评释Meta广告主转投苹果。

起原：Appsumer，广告渠道选定率（Media Channel rate）

当前苹果APP广告收入受限于APP Store的搜索量，但今年8月有听说苹果将搭建本人的广告需要方领域（Demand Side Platform）。这是一种为广告主供应跨前言、跨领域、跨终端的的广告投放领域，得益于硬件端的用户量，苹果可以通过公司本人网络的数据赞助广告主切确投放，这将为苹果广告交易带来无尽设想。

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