苹果公布会前一周，“#iPhone 14 Pro Max或9999起#”就登上热搜**。

9月8日破晓，苹果秋季公布会举行，iPhone 14Pro大更新。但出人意表的是，费用并无增加，费用仍旧为7999元。

从iPhone XS失利后，苹果就放低了身材。iPhone 13更是被戏称为“十三香”——费用比iPhone 12低，配置上了个台阶。

iPhone 14系列连续iPhone 13的订价计谋，一般版虽没有太大更新，但Pro版本却是划时代的产物。从屏幕到录像头大跃升。刘海屏造成了“药丸”屏，而且初次引入“灵活岛”交互，将硬件形状奇妙地和操纵体系融为一体。苹果也终究将后置录像头十年固定的1200万像素，晋级到了4800万像素。而芯片用上非常新4nm制程的A16。

能够说，这是一款全线晋级的产物。而iPhone 14 Pro费用还保持原位，确凿不同寻常。在全球商品和提供链的颠簸中，苹果展示出了刁悍的管控力。

iPhone 12带来的超级周期走到尾声。此时终究不再挤牙膏的iPhone 14 Pro推出，大概会首创下一个周期。全部手机环境趋势下行时，靠着iPhone 14，苹果大概会成为全部环境趋势中唯独的亮光。

精准分别

iPhone 14一般版诚然是挤牙膏，但也有些卖点。iPhone 13 Pro的A15芯片下放到了iPhone 14。支持卫星功效，在没有蜂窝数据网络时，iPhone 14能够连接到卫星网络发送SOS求救消息，这种“保险”算是如虎添翼。

另一个悠久的更新，是iPhone 14美国版将全线作废SIM卡槽，改用eSIM卡。用户能够干脆在手机上切换运营商，不需求再去开业厅。这对苹果硬件一体是功德，但减弱了运营商和用户的连接。短期内，中国用户应该享用不到这种便当。

iPhone 14一般版费用保持在和iPhone 13同样的程度，没有太多晋级。当iPhone 13贬价后，起码在国内，这一版本的销量大概不会出彩。

iPhone 14系列和iPhone 13同样有4款机型，但去掉了阐扬糟糕的mini。为了弥补这一缺憾，苹果加入了iPhone 14 Plus。这款产物定位精准而有趣。比起一般版，它唯独的差别即是屏幕更大，到达了6.7英寸，而费用只比一般版本贵1000元，远低于Pro。

iPhone 6 Plus是苹果首款大屏手机，也缔造过销量神话。但是，iPhone 14 Plus的使命和iPhone 6 Plus不同，目标是要拿下买Pro费力，但又不知足于一般版的人群。

而Pro和Max负责吸引口袋里不太缺钱的老用户。相比iPhone 13Pro，14 Pro确凿大幅晋级，“药丸”屏幕、晋级后摄、A16芯片等等新配置叠加，总有一项会吸引用户买单 。

iPhone 14 Pro，图片来自公布会截图

手机家当正蒙受极大压力。经济下行时，非常先收紧口袋的也是中低端用户。如非洲、印度等环境趋势出货量曾经发现下滑。“非洲之王”传音存货比2021岁终多了20多亿元。

而蓬勃国度环境趋势也不乐观。美国面对衰退危害，欧洲通胀居高不下。观察表现，德国花费者由于要支吾加价的动力账单，花费者信念指数将在9月创下经历新低。前景实在并不乐观。当前看，欧洲的动力费用曾经首先高潮，片面欧洲国度限电，势必打击零卖业。

但在提供端，美国加息惹起列国货币贬值、国内疫情封控造成歇工等等缘故叠加，全部提供链陷入了短期颠簸。以台积电为例，其提供商日本昭和电工由于日元大幅贬值、大批商品高潮等成分叠加，不得不进步费用。这条加价链条非常终会传导到终端。

在如许的形势下，环节是谁能稳住费用。苹果第三财季汇报中，提供链搅扰对营收打击不及40亿美元，恰好位于公司此前展望的底线。iPhone 14费用也证实，苹果曾经渐渐离开提供链动荡的阴影。

在环境趋势萎缩之时，这一次大迈步的iPhone 14 Pro，大概会抢走安卓厂家好不轻易才挖到的高端用户。

发掘细分环境趋势

不止是手机，在智内行表上，苹果也走出相配抨击的一步。

它们的发力偏向很明白：行动和康健，发掘越来越深入。Apple Watch 8 曾经将女性康健追踪细化到了排卵期测算。

而且，苹果**次推出了针对职业行动人士的高端腕表Apple Watch Ultra，费用到达6299元。

Apple Watch Ultra,图片来自官方网站

在苹果杀入前，这是一个小众环境趋势。高端行动型智内行表有彻底不同的玩家，好比Garmin佳明、颂拓等——对一般人来说，这些名字相配目生。

这些厂家的首创人，许多并非花费电子出身。好比佳明早年做的是卫星定位导航体系，非常首先的产物是GPS汲取器，还用在波斯湾战争中。它的两个首创人，一个曾经在美国国防部工作，另一个是资深电气工程师。

这类行动腕表更多重功效，轻设计，也有清楚分别，如佳明的安夺系列要紧针对铁人三项行动、Descent则为潜梢公腕表。

这类产物实在天花板不高。佳明2021年整年行动和户外两条业务线收入相加不到30亿美元收入，而苹果一个季度的可穿戴、家居板块营收就有80亿美元。

但是，这也是个毛利高而妥当的环境趋势。佳明曾经建立23年，在2021年疫情时仍旧有双位数增进，算是一家有韧性的公司。

除了增加销量外，苹果做高端户外行动腕表也是为了增加职业度。毕竟，智内行表比较鸡肋，当今惟有行动和康健两个比较成熟的场景，无法拓广度时，只能拓深度。

而苹果表现过本人的野心，20197月，它们公布了一份近60页的汇报，历数本人在康健平台的计谋。在研发心脏康健功效时，苹果曾经做到了临床实验的阶段。

但康健平台，智内行表和医疗东西有不可超越的天堑，苹果终究无法再更进一步。唯有行动平台，另有连续在硬件上深挖的大概。

iPhone诚然是苹果的根基盘，但可穿戴装备是深重要的增进曲线。尤其是智内行机陷于存量环境趋势时，许多人的本领或是空缺。

Apple Watch Ultra让苹果然正从花费级迈入职业级。不断定性在于，职业用户采购更重视适用和耐费用，顺滑体验反而靠后。在户外腕表行业，即使壮大如苹果，也是个新入者，翻开地势仍旧需求时间。

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