据天眼查信息显示，新潮传媒旗下子公司因剑南春广告涉嫌失实宣传被处3倍罚款，该广告于今年头投放后，曾因宣传数据存疑激励业界争议。
据宁波市奉化区环境趋向监督局处罚决意文书显示，今年2月，新潮传媒集团子公司新声文明在宁兴城市广场8块电梯视频播放器投放剑南春广告，广告内容有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片，广告下方用小字标注“剑南春指剑南春单品，贩卖指剑南春贩卖额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒名称的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2020年度统计数据”字样。
对于该广告，新声文明只能提供一份剑南春酒广告内容的广告征询定见，未能提供其余证据。宁波奉化区市监局责令新声文明休止公布该广告，责令新声文明在响应局限内消除影响，处广告价格三倍以上五倍以下的罚款。*终罚款金额0.42万元，为广告价格0.14万元的三倍。
白酒行业剖析人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向中国网财经记者表示：“剑南春的营销目前还停顿在一个以自我为中间的状况，其品牌建设和营销策略方面该当转型，放下‘负担’与消费者做好交流。”
律师称处罚金额偏低、违规老本太小
公示信息显示，该广告因宣传用语数据存疑，在今年年头就已激励业界争议；对于剑南春只用极小号字注解 “销量前三”是单品贩卖额的做法，业界指其“玩文字游戏”、“打擦边球宣传”。
目前，中国网财经记者盘问剑南春官网、电商平台均未看到此广告语。据悉，该广告语普通此前仅在电梯广告中投放。
据媒体报道，剑南春其时注释称，广告中的“剑南春”指的是水晶剑南春单品，“贩卖”指的是单品的贩卖额，“前三”指的是“中国名酒”前三。数据来源是中国食品工业协会2020年度的统计数据，反映的是2019年名酒品牌贩卖环境。
据中国食品工业协会官方网站《2019年中国白酒行业名酒品牌发展近况及趋向》文章显示，“全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，分别占白酒名酒品牌的营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。”
对于该广告是否能被判定为作引人误解的贸易宣传，上海久诚律师事件所许峰律师向中国网财经记者表示，广告主和广告公布者的操纵确实含有引人误解的内容，轻易对消费者造成误导。
凭据《广告法》第四条文定，广告不得含有失实或者引人误解的内容，不得诈骗、误导消费者。《广告法》第十一条文定，广告应用数据、统计资料、观察后果、文摘、引用语等引证内容的，该当实在、精确，并表明来由。引证内容有适合局限和有用限期的，该当明白表示。
凭据《广告法》第二十八条,广告以失实或者引人误解的内容诈骗、误导消费者的，组成失实广告。
别的，许峰表示，广告谋划和公布普通也是凭据广告主的需要来推动工作的，若查明广告主存在犯罪举动，也应该予以行政处罚。“本案属于广告价格明显偏低的景遇，可能依法处二十万元以上一百万元以下的罚款相对合适，否则会显示违规老本太低，对于消费者权益护卫起不到甚么好处。目前没有对剑南春予以处罚，不破除是因为行政处罚的统领权疑问造成。”
昨年营收数据公示 业内人士称剑南春热衷“排名”
即日，剑南春初次公示2021年营收数据：2021年公司酒类业务实现贩卖总收入突破200亿，同比增长超40% 。同时，剑南春焦点大单品水晶剑南春2021年的全体销量到达了2.4万吨，约为 4800万瓶、 800万件，贩卖额超过了160亿元，位居白酒次高端环境趋向单品销量**。
公示数据显示，2021年白酒上市公司的营收前五名顺次为：贵州茅台1061.9亿、五粮液662.09亿、洋河股分253.50亿、泸州老窖206.42亿、山西汾酒199.71亿。
但是，凭据2021年底四川企业团结会公布的一份《四川企业发展汇报(2021)》显示，剑南春2021年营收为111.81亿元，与剑南春公司对外宣称的数据误差高达88.19亿元。
业内人士表示，因为企业和机构间统计方法存在差异，上市公司年报中的开业收入和企业公布的贩卖收入并不可以彻底等量齐观。“剑南春非上市公司，其实非常难算清，普通来说只谈贩卖收入的话，金额会多少许。“
据一名白酒行业观察人士表示，剑南春是白酒行业内较为热衷“排名”的一家。此前2021年“双12”天猫年终购物节，剑南春公布战报称“剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫‘双12’白酒品牌旗舰店交易指数**名。”剑南春还表示，从2020年到2021年，剑南春曾经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数**名的好成绩。
肖竹青表示，剑南春目前面对两大压力，开始是茅五洋泸汾这些一线品牌渠道下沉，在区域环境趋向对剑南春进行打压；其次是浓香型白酒整体面对着酱香型白酒发展的搦战。
"金杯银杯，不如消费者的口碑"，无论怎样去宣传产品的行业排名，于消费者是没有任何好处，消费者真正关心的或是产品的消费体验、消费场景和附加属性等这些成分等。