即日，中国玩具和婴童用品协会发布了《2022中国玩具和婴童用品德业开展白皮书》（如下简称“白皮书”）。

为全景呈现中国玩具和婴童用品德业2021年整体开展态势，白皮书分别对行业开展情况、出口商业、国内市场、产品品质和国表里规范律例更新情况举行梳理和剖析。

白皮书表现，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增进9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具贩卖总额比上年增进9.3%。

文创潮本文，摘取其中对中国玩具市场上的十大品类以前一年表现的论述，包含盲盒、黏土、手办、娃娃、车模、拼插积木、拼图、游戏围栏、毛绒布艺、过家家玩具。

玩具十大品类概况

文创潮先从白皮书中天猫平台的情况回顾玩具十大品类概况。

从2021年度贩卖额来看，手办相比上一年度的增幅非常大，贩卖额增进了50%；其次，盲盒、过家家玩具和车模的同比增进幅度为44.3%、21.1%和10.8%。

从年度销量来看，增幅非常大的或是手办，比上年增进55%；其次，过家家玩具、车模和盲盒分别增进了26.3%、13.5%和11.8%。

从年度贩卖均价来看，游戏围栏、手办、拼插积木、盲盒、娃娃、过家家玩具、毛绒布艺、车模、拼图、黏土的均价分别为457.4、206.7、115.6、112.4、82.4、74.5、58.1、56.2、38.1、26.2元/个。

（盲盒均价突破100元，一片面缘故是有些大娃被归入盲盒）

其中，盲盒的贩卖均价同比增幅非常大，比上年增进29.0%；过家家玩具、手办和车模均价比上年降落，分别降落4.1%、3.2%和2.3%。

在十大品类中，按照贩卖额计较，盲盒TOP10（前10大）品牌密集度非常高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌密集度非常低，为20.0%。

需求夸大的是，十大品类的分别要紧是基于天猫平台的消息。白皮书在访谈玩具渠道商和消费者时，品类组成有所差别。

受访消费者购买塑料拼插积木的占比非常高，为24.6%；其次是娃娃（公仔）和迷你玩偶类，占比21.4%；再次为电动遥控玩具，占比12.8%。

其中，26-35岁年纪受访消费者购买的玩具中塑胶拼插积木的均价非常高，为245.1元/个；36-50岁年纪受访消费者购买的玩具中毛绒布艺类的均价非常高，为242.2元/个。

受访玩具渠道商中，24.1%的渠道商显露塑胶拼插积木是贩卖额非常高的品类，其次是手办（10.3%）、益智玩具（8.6%）、电动遥控玩具（5.2%）以及卡牌（2.6%）。

积木品类不但贩卖额占比高，贩卖增进也快。20.7%的受访玩具渠道商显露塑胶拼插积木是其贩卖额增进非常快的品类，其次为手办（14.7%）、益智玩具（8.6%）、卡牌（5.2%）和毛绒玩具（3.4%）。

白皮书对每一个品类的品牌密集度、费用区间漫衍、片面价位的产销产品都有解读，文创潮选取其中盲盒、手办、拼插积木类、毛绒布艺类、娃娃类和车模类的片面内容。

盲盒

2021年，天猫平台的盲盒贩卖额同比增进44.3%，销量同比增进11.8%，贩卖均价同比增进29.0%。

从贩卖额看，盲盒TOP5品牌密集度为69.0%，比上年再进步1%；TOP10品牌密集度为74.4%，TOP20品牌密集度为80.3%，都有所降落。

2021年，盲盒贩卖额的TOP20品牌比2020年有7个发生变更，2020年相比2019年有12个品牌变更。

其中，2021年的盲盒贩卖额TOP5品牌，1、2、5名排名不变，3、4名交换地位。

费用区间方面，50-99元价位非常主流，贩卖额占比为36.2%，占比的降幅也非常大；500元及以上价位的产品贩卖额占比增幅非常大。

在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都密集在 TOP5品牌。

手办

2021年，天猫平台的手办贩卖额同比增进50%，销量同比增进55%，贩卖均价同比降落3.2%。

按照贩卖额，手办TOP5品牌密集度为46.7%，TOP10品牌密集度为60.6%，TOP20品牌密集度为75%，比上年均有必然降落。

2021年，手办贩卖额TOP20品牌比2020年有7个发生变更，与上一年度相像。其中，第四名为上一年的TOP20以外品牌，1、2、3、5名都在上一年位列前五。

费用区间方面，500元及以上价位的产品贩卖额占比非常高，为34.6%；100-199元价位的手办产品贩卖额占比同比增幅非常大。

在贩卖额占相对高的500元及以上、100-199元价位，畅销单品以游戏及动漫周边手办为主。

拼插积木类玩具

如上所述，2021年，天猫平台上拼插积木类玩具的贩卖额同比降落4.3%，销量同比降落14.4%，均价同比上升11.8%。

TOP品牌的密集度继续进步，2021年天猫平台上拼插积木类贩卖额TOP5品牌密集度45.2%，TOP10品牌密集度51.5%，TOP20品牌密集度59.8%。

这个品类的品牌护城河也在慢慢确立。2021年的贩卖额TOP20品牌，比2020年有4个变更；2020年的TOP20相比2019年则有10个品牌变更。

费用区间方面，2021年天猫平台拼插积木类玩具中，100-299元价位的贩卖额占比有33.4%；其次为100元如下、1000元及以上、300-399元，贩卖额分别占比23.8%、14.8%和9.3%。

在非常畅销费用区间（100-299元），畅销产品以儿童多功效积木桌为主。

毛绒布艺类玩具

2021年，天猫平台的毛绒布艺类玩具贩卖额同比降落5.3%，销量同比降落7.2%，均价同比增进2%。

按照贩卖额的品牌密集度有所上升，TOP5品牌密集度为17.4%，TOP10品牌密集度26.3%，TOP20品牌密集度37.5%。

2021年的贩卖额TOP20品牌，相比于2020年有7个品牌变更，变动幅度增大。其中**品牌不变，贩卖第二品牌上一年是第六。

费用区间方面，天猫平台的毛绒布艺类玩具要紧密集于50元如下、50-99元和100-199元，贩卖额占比分别为28%、27.5%和23.1%。

白皮书提到，100元如下的费用区间中，畅销毛绒布艺玩具以网红类产品和人机互动类产品为主；200-399元区间的畅销产品则以国际品牌和IP授权气象的产品为主。

娃娃类玩具

2021年，娃娃类玩具贩卖额同比降落6.5%，销量同比降落14.7%，贩卖均价同比增进9.5%。

按照贩卖额，娃娃类玩具TOP5品牌密集度为41.9%，TOP10品牌密集度为58.0%，TOP20品牌密集度为73.1%。

2021年，娃娃类玩具贩卖额TOP20品牌相比2020年有5个品牌变更，与上一年度相像。其中，第二名是上一年的第六，第四名是上一年的第十。

贩卖额占比方面，100元如下费用区间占比非常高，为44.0%，降幅也非常大；100-199元费用区间产品，贩卖额占比为27.7%，增幅非常大。

白皮书指出，100元如下费用区间，畅销产品以国产品牌洋娃娃套装为主；300-399元费用区间，畅销产品以收藏版娃娃套装和增长互动性的过家家类娃娃套装产品为主。

车模类玩具

2021年，天猫平台的车模类玩具贩卖额同比增进10.8%，销量同比增进13.5%，贩卖均价同比降落2.3%。

从贩卖额看，车模类玩具TOP5品牌密集度为39.3%，密集度进一步进步；TOP10品牌密集度为57.1%，TOP20品牌密集度为75.4%，占比有所降落。

这意味着，车模玩具的二线品牌呈现出落后迹象。

2021年，车模类玩具贩卖额TOP20品牌比上一年有2个变更，2020年相比2019年则有6个品牌变更。

费用区间方面，50元如下价位的产品贩卖额占比非常高，占比降幅也非常大；50-99元价位的产品贩卖额占比增幅非常大。

白皮书指出，50元如下价位的车模玩具，畅销产品以警车和跑车类型的合金车为主；50-199元价位，畅销产品以套装类合金车为主。

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