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做文旅，新东方是认真的；但能不能做好，就是另一回事了自确定进军文旅赛道，新东方就在持续积蓄力量比如消费端，在自营APP、抖音、小红书等平台上线产品，并积极与地方文旅部门合作，根据新东方文旅官方公众号，3月15日以来，新东方文旅至少与13个省市区的文旅部门签署战略合作意向。

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而近日，新东方文旅也与飞猪旅行等多家企业，签署了研学行业全渠道营销推广战略合作协议，这是首次有公开消息显示新东方文旅集团与在线旅游平台战略合作据悉，飞猪与旅游品牌商的战略合作通常涉及官方旗舰店入驻、会员合作、品牌营销、全渠道销售等方面，预计能对新东方文旅业务的渠道开拓产生一定赋能。

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而在资本端，新东方也有成立文旅独立公司的动作天眼查APP显示，2023年7月，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，由新东方教育科技集团全资持股，公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。

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据新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷介绍，新东方文旅“已在全国20多个省成立了新东方文旅的省一级文旅公司和30个左右的城市级文旅公司”另外，对于新东方文旅的后续发展，俞敏洪曾表示，未来文旅板块将单独上市，成为新东方集团旗下的第三家上市公司。

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综合来看，新东方在文旅领域的布局决心无疑是坚定的，但能分到多少蛋糕还存疑首先可以肯定的是，旅游赛道的确具有一定前景文化和旅游部财务司发布的《2023年国内旅游数据情况》显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。

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消费金额方面，国内游客2023年出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%在此背景下，众多上市旅企迎来业绩突破Wind数据显示，纳入统计的31家A股旅游景区、酒店餐饮上市公司中，22家业绩“预喜”。

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而细化到新东方文旅深耕的研学市场，或是庞大旅游消费中的一片新蓝海艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，我国研学游行业市场规模达909亿元，预计到2026年将达2422亿元，发展空间十分广阔。

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广告38岁女领导的生活日记曝光，解密职场有多内涵，令人头皮发麻×立足于这样的赛道，加之依托品牌效应的积极布局，新东方文旅目前也取得了一定成果数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了3.3亿元的年收入规模。

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但是，另外一些数据则暴露了新东方文旅当前的困扰据了解，创业近一年来，新东方文旅抖音小店累计仅卖出5000余件旅行产品达多多数据显示，东方甄选看世界近30日销售额仅为100万元左右这也反映出文旅赛道的另一面。

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具体而言，当前这一市场竞争正日趋激烈，单就研学这一细分领域而言，除了新东方，还有学而思、海亮教育、伊顿教育等企业有所布局，比如学而思曾一口气上新45条研学路线，遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。

此外，也有不少旅游公司正在进军，据相关数据，2023年前5个月，我国新增研学旅行相关企业超300家，同比增加近80%这里值得一提的是，除了研学布局，如今新东方文旅更为重视开拓面向中老年人的旅游路线，这其实能够形成一定差异化优势，而且前景也较为广阔。

据悉，目前，老龄旅游产业是我国老龄产业中唯一一个过万亿的市场但是由于该业务仍处于发展初期，产品定价及丰富性、线路规划等方面都有待进一步优化，未能对新东方文旅发展产生较为显著的推动作用根据新东方文旅抖音直播号，销量*好的前20件产品均为研学产品。

整体来看，新东方文旅立足的赛道虽然机会诸多，但受到市场竞争、消费需求等因素影响，发展不确定性仍较为显著可以说，新东方的“新创业”道阻且长不过也不用过于悲观，目前来看，在发展文旅上，新东方有较为深厚的基底，如中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊所言：“新东方有庞大的老师群体，文化底蕴和叙事能力突出，对于未来旅游产品的文化挖掘有较好基础。

”另外，东方甄选的成功也已经证明了新东方多元布局的能力这种情况下，只看新东方文旅如何筑牢基础、活用“朋友圈”资源、找准方向。