8月29日晚间，国内“公关**股”蓝色光标公布半年度汇报。数据表现，公司半年度开业收入16,710,969,533.57元，同比削减24.43%，归属上市公司股东的净利润8,374,255.76元，同比削减98.55%。扣非净利润2.39亿元，同比降落44.74%。
此中2022年第二季度，公司单季度主营收入89.29亿元，同比降落23.82%；单季度归母净利润-2430.72万元，同比降落111.42%；单季度扣非净利润1.2亿元，同比降落46.95%；负债率51.96%，投资收益3008.68万元，财政价格2463.27万元，毛利率5.89%。
在广告主所处的要紧行业平台上，上半年蓝色光标在游戏、互联网及使用平台的收入大幅削减，此中在互联网及使用平台的收入同比削减了43.89%，而在游戏平台的收入同比削减16.35%，惟有电商平台的收入有6.3%的增进。
据环球巨子征询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）公布的2022环球排名表现，蓝色光标位列环球营销控股集团第8名，是仅有的一家进入环球前十的中国企业。另据2022年3月，环球巨子广告营销行业征询机构WARC公布的2022年度实效百强榜（Effective 100）表现，蓝色光标也当选“环球*好控股公司”TOP10，位列第8名。
从某种程度上说，蓝色光标无论是体量，抑或是业务模式组成与品牌影响力，都代表了国内公关广告营销行业的“天花板”，但当前看来，起码从营收和利润比上，蓝色光标呈下滑“倒塌”之势。
鲜明，受制于环球疫情、国内互联网反把持、游戏监管等的影响，蓝色光标正在蒙受庞大搦战，真相作为“金主”的互联网平台客户的收入也都在负增进或增进乏力，都或多或少的首先减员增效。其实对国内的众多营销经销公司而言，近些年不但正在沦为执行公司或走账公司角色，更不乏因业务营收欠安而被动裁人关张的。
针对这次半年报数据的“惨淡”，蓝色光标官方公家号发文显露：面临不确定性的大情况，蓝色光标连接投资来日，引领营销行业厘革，形成以成熟业务为基石，“营+销”和元宇宙生态为两翼的焦点计谋布置。来日跟着“营+销”和花费级元宇宙使用的慢慢落地，将加快推动营销模式的底细配备，实现确定性增进，蓝色光标也将迎来新的开展阶段。
疑问大概是元宇宙能撑起蓝色光标的来日吗？昨年11月份，蓝色光标曾在互动平台显露，公司可支撑超10亿元的资金投入结构元宇宙关联赛道，且对这一平台的投资额度不设上限。
据麦肯锡*近公布的《在元宇宙中缔造代价——虚拟世界的实在业务》汇报指出，元宇宙是互联网的下一个迭代，它将让我们沉醉此中，而不单单是看到罢了。但元宇宙不会代替现实生活。相反，元宇宙将更深刻地融入现实生活，使全部实在的东西都能举行数字化扩大。麦肯锡预计2030年的元宇宙情况趋势规模为4-5万亿美元。
当前，包含Facebook、微软、英伟达、苹果、索尼、Alphabet等巨擘公司，以及a16z、Paradigm、Coatue、软银等危害投资机构在元宇宙平台纷纷投入大批资金，别的从迪士尼如许的媒体公司，到巴黎世家如许的时尚品牌，越来越多的非科技品牌也曾经将元宇宙视为有待开发和需求开展的要紧增进时机之一。
据打听，从2021年首先至今，蓝色光标基于“人货场”三条赛道，在虚拟人、虚拟物、虚拟场景长举行诸多结构，连续推出苏小妹虚拟人、MEME数字藏品平台，虚拟空间“蓝宇宙”登录百度希壤，并建设了xR虚拟拍拍照棚，为客户供应之内容+技术为底子的服无。
而蓝色光标的全资子公司 BlueFocus Co毫米unication Group of America, Inc. 全资子公司 BCGOA INVESTMENTLLC以自有资金出资不超过3700 万美元认购Andreessen Horowitz （简称“a16z”）募集的区块链种子基金一期（CNK Seed Fund I）以及区块链基金四期（CNK IV）的份额，成为其有限合资人。
在营销业内有观点觉得，虚拟人即是品牌社群媒体账户的晋级版本，NFT是新型会员系统的晋级版本，元宇宙空间是Campaign Site这种原来PC期间的产品的晋级版本，加上三者之间的互动关联，来日的元宇宙期间，会对古代营销发生底子厘革。
固然在国内，从2021年首先，无论是国度层面或是各处所政府，针对元宇宙关联家当的政策计划已首先有序推动。但对广告主和用户而言，当前元宇宙、Web3等仍然属于观点和理念遐想阶段，间隔花费级元宇宙以及品牌广告主重金营销估算投入阶段大概另有非常长的路要走。
并且元宇宙底子办法的构建也是一个要连接资金投入的平台，凭据公示财报数据，2021年Meta旗下的虚拟现实部分Reality Labs总收入大概23亿美元，净吃亏近102亿美元；而在2022年上半年，总收入惟有大概11.5亿美元，净吃亏却高达57.7亿美元。在投入产出上，元宇宙当前还属于重金投入期，这对蓝色光标来说也势必蒙受更大压力。
以数字藏品刊行平台MEME为例，停止当前，只为客户积聚刊行了12期数字藏品，在环球NFT代价暴跌缩水，国内头部数藏刊行平台腾讯幻核关停清退确当下，数字藏品对客户以及蓝色光标来日的进献代价究竟会有多大仍未可知。
对蓝色光标而言，古代的业务模式和增进飞轮正蒙受搦战，而新的增进曲线却尚未成形，大大概率是需求勒紧裤腰带过过苦日子了。