日前，微博公布了今年二季度的财务汇报。刚满13岁的微博宛若步入了“中年危机”，其营收及红利才气却没能随其年龄同样响应增进。 

财报表现，第二季度微博净收入为4.5亿美元，同比下降22%；同期微博归属于公司股东的净利润为2830万美元，同比下滑65%。 

值得关注的是，微博的月活小幅上涨，6月月活到达5.82亿，同比净增加大概0.16亿用户。但是，这一月流水平在同为社群媒体平台的敌手眼前，并不具有足够的角逐力。而在抖音、快手等在短视频、直播赛道大放色泽的强敌眼前，微博越来越难攻陷用户的应用时间。 

现实上，微博曾在短视频平台有过瞬间的高光时候，其投资的一下科技曾先后打造出秒拍和小咖秀两款明星产物，但过眼云烟后，微博在短视频赛道再未掀起大的声量。折戟短视频后，微博眼下故意重回本人的“舒服区”，再度发力超话。 

赢利难的微博盯上会员改名服无

9月伊始，微博公布了停止2022年6月30日止第二季度未经审计的财务事迹，年过13岁的微博并未在二季度展现出亮眼的吸金才气。 

财报表现，第二季度微博净收入为4.5亿美元，上年同期收入为5.75亿美元，同比下降22%，环比下降7%。雷达财经留意到，这已是微博陆续两个季度营收发现下滑。 

详细来看，微博的各项业务在第二季度“通盘皆输”。此中广告及营销收入录得3.86亿美元，上年同期为5.02亿美元，同比下降23%。对于该项收入的减少，微博注释称，疫情在国内要紧区域的再度发作和防疫管控的错失，以及宏观经济不断定性成分对国内广告行业发生的宽泛负面影响。 

第二季度，微博于升值服无录得的收入为6460万美元，上年同期为7210万美元，同比下降10%，这是由于汇报期内微博于会员服无收入和游戏关联服无收入的下降所致。 

利润方面，第二季度，微博归属于公司股东的净利润为2830万美元，上年同期为8103万美元，同比下滑65%。 

并不亮眼的事迹压力之下，微博第二季度也在缩减老本。第二季度，微博的老本和价格算计达3.56亿美元，上年同期为3.81亿美元，同比下降了7%。此中，贩卖与营销价格为1.16亿美元，上年同期为1.54亿美元；产物研发价格为1.06亿美元，上年同期为1.01亿美元；普通及行政开销为2881万美元，上年同期为3287万美元。 

营收下滑、利润下降的双重困难眼前，微博针对会员的爱称“动了心理”。据打听，当前根据微博的划定，微博非会员用户每个天然年可点窜1次爱称，微博会员用户则可凭据品级的不同，每天然年内点窜3到5次爱称。 

今年8月，微博方揭露，为了知足片面年费会员在5次改爱称时机应用完后仍想改爱称的需要，分外上线了单次改名卡服无。然而，微博推出的这项服无并难免费，仅仅用来点窜微博爱称、有用期在31天的单次改名卡订价118元。 

与之对应的是，微博的包年会员售价也才118元，叠加返现金大概陆续包年的举止，算下来月均不跨越5.5元。订价颇高的改名卡，为微博引来不小的争议，不少网友称其“吃相丢脸”。 

在激励用户的怀疑后， 微博会员便草草下线了该服无，彼时微博给出的理由是“不少用户反应功效上存在疑问，为了更好的排查疑问”。 作为赔偿，微博给全部已采购改名卡的用户施舍了一年会员。 

值得一提的是，事迹颓软的同时，微博在血本环境趋势上也没能迎来好运。早在2014年4月，微博便于纳斯达克敲响上市之钟；昨年11月，微博又胜利回港在港交所实现二次上市。纵使微博胜利登岸中美两地的血本环境趋势，但微博在二级环境趋势上的阐扬却一言难尽。 

微博不但美股距巅峰时期的300亿美元市值越来越远，回港后其股价首日也惨遭破发，非常新股价仅为彼时刊行价的一半多。 

微博难攻陷用户应用时间

互联网微广博战之际，新浪微博熬走腾讯微博、搜狐微博、网易微博等一众微博产物笑到非常后，今后独霸“微博”二字。然而，面对来势汹汹的后起之秀，微博艰苦地苦守着属于本人的社群阵地。 

财报表现，6月微博月活到达5.82亿，同比净增加大概0.16亿用户，此中95%的月活用户来自挪动端；6月微博的日均月活到达2.52亿，同比净增加大概0.07亿用户。 

对此，微博CEO王高飞表示，“得益于微博在社群媒体领城的怪异定位和角逐上风，咱们的用户范围和活跃度连结优越态势，只管咱们在渠道投入方面减少了开销”。 

纵素来看，微博的月活实现了小幅的增进，但横向与同为社群媒体的角逐敌手相比，微博却面对不小的压力。 

易观千帆数据表现，7月月活排名前10的应用中，主打社群的微信、QQ以10.11亿、6亿的月活排列榜单榜首和第七的位置，比年在短视频、直播赛道异军崛起的抖音、快手也划分以7.15亿、5.1亿的月活高居榜单第五和第八的位置，而微博未能跻身榜单前十，以4.9亿的月活卡在第11的位次。 

固然微博早在2009年就已问世，算得上是社群媒体平台的“白叟”之一，但比其晚出身的后生们在抢占用户的时间方面可一点也不疼爱这个先辈，这便让微博的用户粘性禁受磨练。 

易观千帆数据表现，以今年7月为例，微博的人均单日启动次数为8.72次，跨越抖音和小红书的6.33次、5.24次，但不敌快手的11.69次。 

与此同时，微博在用户的人均单日应用时长上，却被甩开不小的差距。7月微博的人均单日应用时长为36.43分钟，快手、抖音的人均单日应用时长划分为133.45分钟、105.68分钟，划分是微博的3.67倍、2.9倍。就连月活不敌微博的小红书，人均单日应用时长也长达57.24分钟，比微博凌驾20分钟以上。 

互联网调查人士指出，互联网时代，用户的应用时间是各家必争的紧张资源，谁能抢到更多的用户应用时长，谁就更有有望能抢到背地潜藏的商业时机，所以各个平台都有望能跟用户确立更为慎密的接洽，以连结粘性，便于进一步推动商业化的历程。 

折戟短视频，难再造爆款

现实上，比年来跟着短视频和直播的鼓起，互联网上传统的图文社群平台正面对着庞大的打击。为了应对环境趋势上日益猛烈的角逐，微博并非无动于衷，曾推出多款产物应战。 

早在2013年，微博便对打造出秒拍的一下科技进行了投资，占到了短视频赛道的先机，彼时的快手只是一个GIF制作工具，抖音更是还没有出身。

天眼查材料表现，一下科技共进行了7轮融资，微博投资基金从B轮首先，连投了5轮，可谓志在必得。

2016年，一下科技又推出以明星对嘴出圈的小咖秀。然而，秒拍、小咖秀两款产物在瞬间的吸引了一波热度以后，便落空了潜力。 

今后，快手、抖音首先渐渐朋分短视频赛道的环境趋势份额，不甘掉队的微博决意自研产物，于今年年推出与Instagram的story功效相似的微博故事，2018年又在微博故事的底子上打造了爱动小视频。 

一系列打击短视频赛道的动作未在环境趋势掀起波涛以后，微博并未死心。2020年，微博再推星球视频；同年7月，微博又豪掷5个亿，推出“微博视频号决策”，首先加大对微博视频号的搀扶。但时间证实，微博在短视频平台的几番“折腾”，都没弄出太大的名堂。 

值得一提的是，除了发力短视频，微博比年还推出过量款其余范例的社群App，如今年年微博推出主打前卫社群的绿洲App，并拉来一群明星入驻，想借此打造中国版的Instagram；今年3月，微博旗下的潮流社区App Hobby 上线，这款应用打出“玩转潮流文明元天地”的标语，试图搭上大热的元天地噱头。 

固然微博连续故意再造一个爆款应用，但当前来看，前述的几个产物并未帮微博在互联网上激起太大的水花，微博再造爆款应用的美好愿望也仍未实现。 

眼下，微博在多番测试以后，宛若又想回到本人的“舒服区”。今年一季度的财报中，微博就重点夸大了超话社区的用户范围、发帖人数、发帖量等环节数据。**季度，微博超话美满了社区产物机制，并配备至用户的焦点花费场景。3月份，其社区用户范围连接晋升、环比12月晋升双位数，社区发帖人数、发帖量均实现快速增进。 

雷达财经留意到，当前微博已将底部导航栏的一级进口进行了调整，将此前“侵吞”第二栏的视频号改换为了超话；而以前推出的进军短视频平台的星球视频也于今年6月从新晋级，以星球App的形式回来，但是改版后的这款应用被外界评价更像“自主流派的超话”。 

业内人士剖析觉得，眼下微博对旗下的短视频产物“放手”，并对超话社区再度加大搀扶力度，这在必然程度上评释短视频对微博的紧张性正在渐渐下降，微博转而去发力本人善于的乐趣社区。 

但是，业内人士也指出，微博打造的超话此前曾一度成为饭圈“粉黑大战”的温床，微博所以成为“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”重点关注的工具，今后微博下线“明星势力榜”、明星分类“积分助力”机制。这次微博再度将超话提至重点发力的项目层级，微博需在羁系和用户及社区运营方面做好筹办。